不要裸拼，马上策划
2014年是甲午马年，最火爆的流行语当属“马上体”。马上要发财，马上有对象，马上有一切……一时风靡中国。马到成功，体现了人们对新春的祈福和祝愿。
而中国的经济仍然没有走出低谷，企业之间的竞争更加残酷。产能过剩，成本上升，消费下降，大批的企业在经济转型中走向低谷，甚至死亡。靠胆量、靠机会、靠财大气粗的时代，已经OVER！靠单一的策略或战略取胜的时代已经结束！中国营销进入了4.0时代——系统营销。企业拼的不仅是综合实力，还有系统智慧。
国际巨头索尼一夜之间倒塌，摩托罗拉被联想收购，中小企业更是尸横遍野，传统企业死亡的速度只能是越来越快。企业为什么灭亡，除了大环境因素外，是因为缺乏智慧系统。一个没有智慧系统的企业，就好像一群“傻二哥”在战场上的“裸拼”。或许凭着自己的财大气粗，可能成为一匹凤毛麟角的黑马，比如恒大冰泉；但在如今的竞争环境下即便成功，也会付出天大的代价。何况，在中国有几个这样财大气粗的“二哥”？
当很多老板还停留在“策划就是忽悠”的年代时，而他的对手悄然导入策划咨询。在残酷的商战中，对手有智慧系统，而自己是裸拼的“傻二哥”，如果你不被淘汰，才叫不公平。海尔、蒙牛、加多宝、东阿阿胶等众多明星企业，哪一个不是靠借助幕后“外脑”来实现自己的霸主地位？君子性非能也，善假于物也。掏个百儿八十万，买的不仅仅是学习和智慧，也是一个智能升级的机会。企业不经意的一次失误带来的损失都不止上百万，何况对手不会给你留下停滞或倒退的机会！他会在你失误的伤口上，撒盐或插刀。不是不进则退，而是不进则亡。
中国十佳策划机构——合效策划，在十多年的策划咨询中发现，许多企业之所以不敢马上策划的原因，是因为不了解策划。即便掏了几十万元被培训“大师”洗脑后，还稀里糊涂的接受了他们的“实战咨询”。很多老板还是分不清策划、培训、公关和广告之间的关系。策划，是咨询行业。现代营销策划已经不仅仅是卖点子，搞创意，弄设计那么简单。真正策划公司，必须具备商业模式、战略制定、品牌定位等上层设计能力，同时有具有市场推广、产品招商、实战落地等教练能力。否则，不能称为策划公司。事实上，很多策划公司挂羊头卖狗肉，坑了不少爹。尽管策划行业鱼龙混杂，但老板们你会因噎废食吗？真金不怕火炼，合效策划等你来检验。
马到成功，拼的是智慧。老板们，2014你的企业拥有“外脑”了吗？不要裸拼了，马上策划！
中国策划专家委员会副秘书长 韩亮
